发布日期：2025-08-12 04:55 点击次数：190
近日，祥瑞基金通知间隔旗下APP运营，成为基金行业又一家采选关闭移动客户端的公司。自2019年信达澳亚基金领先间隔APP运营以来，中小公募基金公司缩减自营APP的趋势缓缓清晰。昔时一年间，前海开源基金、国寿安保基金、财通基金、光大保德信基金、长盛基金等多家公募也已连接关停其舒服APP业务。
净值萎缩、月活跃用户（MAU）下滑、运营边界过低，已成为基金APP濒临的遍及压力。早期，基金公司修复自有APP旨在掌抓客户与数据，减少对第三方代销渠说念的依赖。但是，现时情况已发生显赫变化——腾贵的时候顾惜、用户引流参加、合规本钱，与有限的直销收入造成倒挂，迫使行业举座转向精简运营计谋。
而易不雅最新裸露的15家基金公司APP运营数据（已剔除无公开数据主体），明显地展现了这一领域的竞争态势。
数据着手：易不雅数据
2025年上半年，仅有5家APP达成月活跃用户正增长：易方达e钱包（+2.63万至13.86万）、中原基金管家（+2.38万至10.26万）、嘉实快活嘉（+2.23万至5.48万）、建信金梧桐（+0.90万）和招商基金APP（+0.21万）。这五家APP分属易方达、中原、嘉实、建信、招商五家基金公司。
比较之下，大都APP则堕入用户流失逆境。曾依托余额宝领有弘大用户基础的天弘基金APP，当今月活跃用户仅剩4.08万，约为三年前的三分之一，上半年流失用户2.17万。
博时、兴证各人APP上半年月活跃用户均减少超1万。南边基金、广发基金、中欧钞票、汇添富现款宝、鹏华A加钱包等APP也均出现不同程度下滑。
具体来看，广发基金APP在局促涉及8万月活跃用户后回落，上半年减少0.35万；汇添富现款宝从13.07万的高点不息下滑至7.73万，或靠拢盈利临界点；鹏华A加钱包月活跃用户仅余0.59万，日均活跃用户不及两千；博时基金APP上半年月活跃用户减少1.78万，按最新2.03万的基数诡计，远景糟塌乐不雅。
比较之下，券商类APP的同时月活数以“几十万”为底线，最差也在这一量级之上。
数据着手：易不雅数据
其中，华泰证券“涨乐钞票通”以1097万月活居首，祥瑞证券APP以814万紧随自后；
招商证券、中信证券信e投、中信建投“蜻蜓点金”、广发易淘金及正大“小方”月活均冲突623万；
中泰都富通、申万宏源证券、国信金太阳、光大证券金阳光、国投证券、中金钞票、长江证券“长江e号”等亦稳守207万关隘。
值得一提的是，券商APP上半年相似出现下滑，其中正大证券“小方”降幅最大，半年内减少68.17万。简略代销基金并不息加码钞票贬责的券商们尚且如斯，基金公司自有APP的处境更显难熬。
“早期基金公司积极设备APP，中枢筹划是建立直销渠说念，裁汰对第三方的依赖。如今作风大滚动，根蒂原因在于运营本钱高企，而流量正被第三方平台强力虹吸。”张雪峰指出，第三方代销平台凭借流量进口和丰富的家具体系速即壮大，对资金造成虹吸效应。中小公募用户基数有限，来往边界难以隐敝腾贵的时候、引流及合规支拨，导致参加产出失衡。
此外，2025年证监会发布的《鼓励公募基金高质料发展看成决策》明确建议“降本增效”的条目，进一步鼓励了APP关停决策。
业内东说念主士示意，该决策荧惑基金公司优化资源建树，减少低效参加，径直加快了APP关停进度。行业郑重验从“重资产直销”向“轻量化运营”的转型。
业内遍及判断，明天基金公司直销将更聚焦于高效、低本钱的模式，第三方代销渠说念的主导地位将获取强化，资源加快向头部机构聚拢。
掂量明天，公募基金直销渠说念的发展旅途掂量将呈现多元分化款式：中袖珍机构极有可能肃清舒服APP，转而依托微信行状号、小要领及官网等轻量载体，聚拢资源于中枢业务；全行业则将深刻投资参谋人行状，以专科的行状和品牌修复构筑竞争力，替代单纯追求高频来往。跟着行业马太效应加重，基金APP的关停已非个例，而是数字化期间专科单干深刻布景下的势必效果。
基金APP精简趋势下，下一家关停的基金APP将花落谁家？新浪基金将不息爱护。
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